音视频产品是着力点！2022年全球新闻业展望

　

导 读

牛津大学路透研究院发布的2022年媒体行业趋势与预测报告显示，数字订阅付费和“创作者经济”的影响日趋明显，音视频产品是新一年媒体行业的主要着力点，“混合办公”将成为许多新闻机构的常态，媒体会更加关注报道议题的多元化和包容性，采取更加有建设性而非对抗性的报道方式。

2022年初，牛津大学路透研究院发布了新一年的媒体行业趋势与预测报告，涉及商业前景、受众策略、机构创新、新闻实践、政府监管、隐私保护、科技发展等多方面内容。

商业前景预期

2021年见证了部分新闻机构的营收增长。来自50多个国家近六成的受访机构表示，过去一年其整体营收有所增长，其中包括不少数字营收，如数字产品订阅费、数字广告、电子商务和线上活动等，这体现了新冠肺炎疫情下新闻行业适应性的提升。

2022年，许多受访机构对商业前景表示乐观，这很大程度上源于疫情期间数字订阅的持续增长和会员模式的日益成熟。但订阅模式的发展也存在一些隐忧，近一半的媒体行业负责人认为订阅模式可能会让媒体更趋向于服务更富裕、受教育程度更高的受众，而忽视其他受众群体，加剧信息不平等现象。鉴于此，2022年，媒体行业可在以下两方面着力创新：一是推行“开放获取倡议”，向老年人、失业人员、学生等群体开放更多的产品使用权限，让优质新闻产品进一步普惠大众。二是创新多种手段应对“订阅疲劳”，如通过降价和差别定价来吸引留住受众，开发多样的新产品进行产品搭售等。

除数字订阅付费外，“创作者经济”（Creator Economy）的影响也日趋明显，许多平台已推出激励政策，鼓励有影响力的独立作者、视频博主和播客源源不断地产出内容，为平台吸引流量。2022年，在注重个人影响力和明星效应的“创作者经济”下，主流媒体将更加积极地融入人才争夺大战，吸纳更多有影响力的独立创作者，将明星创作者的收入与机构收入挂钩，建章立制以奖励那些能为机构带来最多收益的人。

2022年也是数字媒体品牌的成败之年，受新冠肺炎疫情影响和部分社交媒体平台算法规则的调整，许多数字媒体品牌面临挑战：一方面要跟传统媒体争夺受众，另一方面要跟其他平台竞争广告收入。2022年，更多的数字品牌将通过并购来追求规模效应，增加与广告商谈判的筹码，挑战谷歌和Facebook在广告领域的主导地位。传统媒体也希望通过收购来吸引不同类型的受众，为搭售的订阅产品增加附加值，推动自身增长。此外，主要聚焦读者需求的地区性媒体将继续以低成本的新闻邮件模式寻求发展。

受众策略与机构创新前景预期

在面向受众的创新方面，音频产品和视频产品将是2022年媒体行业的两大主要着力点。

近年来，在智能手机、高音质耳机以及Spotify、谷歌和亚马逊等平台对播客投资的共同推动下，音频产品的消费不断增长，已渐成媒体行业的一股重要趋势。2021年，音频产品的形式更加多样，如音频文章、音频短信和实时的社交音频等。许多受访者表示，投资音频产品有利于媒体机构提升用户黏性，增加盈利机会。展望2022年，越来越多的媒体机构将努力自建音频App，与其他平台争夺对完整用户体验的控制权，付费播客平台也将通过进一步对独立创作者和媒体机构开放内容市场来实现长足发展。

鉴于新冠肺炎疫情期间视频直播的蓬勃发展和TikTok等平台驱动下短视频的风靡，视频将成为2022年媒体行业的重要风口，许多媒体机构已加大对视频的投资力度，这是媒体吸引Z世代年轻受众的重要举措。在对第三方平台的投入方面，媒体机构也表现出了明显的“视频转向”，许多受访的媒体从业者表示，他们将更加致力于在Instagram、TikTok和YouTube等以视觉元素和视频内容为主的平台上投放内容，而非Twitter和Facebook等涵盖多样产品形式的平台。2022年，更多的网络红人将通过Twitch等电子竞技视频平台增加与电子竞技迷和青年人的互动，扩大受众群体。鉴于TikTok的持续火爆，如何为TikTok的用户量身定制新闻视频将成为许多媒体的重要任务。随着Instagram、TikTok和Snap逐步向电子商务倾斜，预计会有更多的网络购物内容融入新闻产品。

面对受众媒介接触习惯和消费行为的不断变化，创新对媒体行业的发展至关重要，但创新很难一帆风顺。2022年，媒体机构在创新方面的阻力主要包括：严峻经济形势下缺乏创新资金，很难招聘和留住科技、设计和数据人才，不同部门间协作配合不足等。

新闻实践前景预期

受新冠肺炎疫情影响，2022年，一些人在办公室办公、另一些人远程办公的“混合办公”模式将成为许多新闻机构的常态。为适应“混合办公”，新闻机构进行了一系列调整，包括重新设计办公空间、升级技术、与员工协商更新聘用合同等。2022年，为降低成本，吸引人才，一些新闻机构可能会削减实体办公空间，构建虚拟新闻编辑部；重新定义办公室角色，将更多的办公空间用于举办活动，增进与受众的互动。

面对铺天盖地、千篇一律的负面新闻（特别是有关新冠肺炎疫情和气候变化的新闻），许多读者表达了一定程度的“新闻疲劳”。鉴于此，2022年，新闻机构可能会调整报道内容，改进报道方式，比如为提升公众对媒体的信任，吸引受众注意力，许多新闻机构会更加关注报道议题的多元化和包容性，致力于解决岗位招聘和职位晋升方面的性别平等和种族多样性问题。有别于传统的对抗性报道，不少媒体从业者开始反思以解决问题为导向的建设性新闻的重要性。研究表明，报道基调更积极的建设性新闻更可能吸引年轻受众，使人们感到充满力量，有所收获。针对诸如COVID-19等复杂议题的增加，包含丰富数据的解释性报道将会吸引更多受众。

部分地区政治极化严重，对记者的攻击和骚扰屡见不鲜，一些反疫苗人士甚至将愤怒转嫁给记者，对记者进行人身攻击。2022年，媒体机构会更加关注记者的安全，增加对记者的保护。此外，由于社交媒体在政治极化中发挥了煽动作用，为避免机构声誉受损，部分媒体会加强对记者使用社交媒体的把控，比如BBC告诫员工在社交媒体帖文中添加表情符号也算发表个人观点。

政府监管与隐私保护前景预期

在数字监管领域，欧洲走在了世界前列。欧盟的《数字市场法案》(DMA)和《数字服务法案》(DSA)有望于2022年成为正式法律，前者旨在遏制大型企业的反竞争行为，后者旨在为更广泛的中介机构监管在线内容。与此同时，英国政府也计划通过拖延已久的《网络安全法案》，对未能有效遏制非法及有害内容传播的网络平台实施制裁。

2022年，媒体机构将获得更多的新闻版权收入。此前欧盟的版权法和澳大利亚的新闻协议准则已经使法国和澳大利亚的一些大型新闻机构获取了可观的内容授权费。2022年，随着本国出台对欧盟版权法的解释性条例，意大利和西班牙等国的媒体机构也有望向使用其内容的第三方平台索取版权费用，通过内容版权获利。

用户的网站浏览信息、缓存文件和指纹信息等是重要的隐私数据，这些数据可为公司追踪用户行为、提供个性化服务、有针对性地投放广告提供便利。2018年生效的欧盟《通用数据保护条例》对公司如何使用欧盟境内的公民数据做了严格规定，提高了人们的隐私保护意识和数据保护意识，并在世界范围内发挥了重要影响。随着与隐私相关的数据限制的增加，2022年，媒体机构将专注于通过互动、活动和竞争获取第一手数据，提供电子邮件服务的媒体机构也希望在产品中建立反馈循环，实现报道价值。

科技发展前景预期

人工智能和元宇宙将是媒体行业2022年需要关注的重要科技议题。

2022年，人工智能将在为用户提供个性化服务和内容推荐方面继续发挥重要作用，并进一步加快和自动化新闻编辑部工作流程，帮助记者和编辑进行内容标注、字幕添加和采访转录等。媒体行业还可利用人工智能收集数据、寻找选题、开展调查，识别和锁定最有可能付费订阅的潜在用户，制定合理的商业策略。此外，人工智能的以下发展趋势也值得关注：根据文字指令进行自动化的图片和视频生产，运用自然语言处理技术生成要点式的简化新闻报道，对报道材料进行模块化的内容管理等。

随着2021年Facebook改名为Meta，越来越多的人开始关注和探讨的“元宇宙”概念。现在被广泛指代共享的虚拟网络环境，随着虚拟现实和增强现实的应用，“元宇宙”会变得更加逼真。2022年，预计会有更多有关“元宇宙”的采访活动在虚拟场景中进行，“元宇宙”的应用也会由最初的游戏领域扩展至工作场所、体育赛事报道和其他新闻报道活动，但这会进一步增加对有关内容的审核和监管难度。

本文原文为：

“Journalism, media, and technology trends and predictions 2022”，编译自https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2022。

作者为牛津大学路透研究院高级研究员尼克·纽曼。编译者刘沫潇为北京外国语大学国际新闻与传播学院讲师，北京中外文化交流研究基地特聘研究员

【文章刊于《青年记者》2022年第3期】

本文引用格式参考：

刘沫潇.2022年全球新闻业展望[J].青年记者,2022(03):96-97.

来源：青年记者

编审：钟启华 周玲 陈刚 张楠